*Por Adinailson Macedo
No cenário atual das campanhas políticas, o papel dos marqueteiros e das equipes de marketing é crucial para o sucesso de candidatos a prefeitos, vice-prefeitos e vereadores. Com as mudanças repentinas no comportamento dos eleitores, muitos partidos e candidatos foram pegos desprevenidos. Hoje, uma parte significativa da população passa horas em redes sociais como Facebook, Instagram, YouTube e WhatsApp, o que torna essencial uma presença digital forte e bem estruturada.
Desde 2020, o Brasil ocupa a segunda posição no ranking de países que mais utilizam redes sociais. Os usuários de internet passam, em média, mais de seis horas online por dia, sendo que um terço desse tempo é dedicado exclusivamente a essas plataformas. Contudo, muitos marqueteiros ainda enfrentam sérias deficiências em suas atuações digitais. A falta de clareza e organização na apresentação das propostas dos candidatos é evidente. Publicações desestruturadas e desprovidas de uma estratégia coesa confundem os eleitores e prejudicam a conexão com o público.
Outro ponto crítico é o uso inadequado de ferramentas de inteligência artificial. Em vez de utilizá-las para potencializar a comunicação e personalizar as mensagens, muitos profissionais falham ao aplicar essas tecnologias, limitando suas campanhas a ações superficiais e pouco impactantes.
Além disso, a criatividade tem sido um recurso escasso. Ao invés de explorar as qualidades únicas dos candidatos de forma inovadora, a comunicação frequentemente recai em abordagens genéricas e sem impacto real. Isso compromete o engajamento e dificulta a criação de vínculos emocionais com o eleitorado.
A falta de exploração adequada do tráfego pago em plataformas como Facebook, Instagram, YouTube e WhatsApp representa um erro estratégico grave. Quando bem utilizadas, essas ferramentas podem ampliar significativamente o alcance e a visibilidade de uma campanha. Entretanto, muitos ainda acreditam na ideia ultrapassada de que “a eleição se decide somente nas ruas”. A realidade é que, atualmente, a eleição se decide tanto nas ruas quanto nas redes, e ignorar o potencial do marketing digital é desperdiçar uma oportunidade valiosa.
Portanto, para garantir o sucesso nas urnas, é imprescindível que os marqueteiros adotem uma abordagem profissional, inovadora e estratégica, integrando as ferramentas tecnológicas disponíveis e utilizando o tráfego pago de forma inteligente. A eleição moderna exige planejamento digital, execução criativa e um uso eficiente das redes sociais para conquistar e convencer os eleitores.
Adinailson Macedo, autor do eBook Sprint Final: O Que Fazer Nos Últimos Dias da Campanha?, publicado na Hotmart, a maior plataforma de ensino à distância da América Latina, é um profissional multifacetado com mais de 20 anos de experiência em gerenciamento de campanhas (2004, 2008, 2012, 2016 e 2020). Funcionário Público há 16 anos, Publicitário, Marqueteiro e Professor, ele é graduado em Matemática e Gestão Pública, e possui especializações em Marketing Político, Ciência Política, Neurociência, Gestão de Projetos e Inteligência Artificial, além de um MBA em Comunicação e Marketing Digital. Adinailson é especialista em Media Training, produtor de programas eleitorais e habilitado como Operador de Drones, Coach e Analista Comportamental, Técnico em Segurança Pública e Psicanalista Clínico, combinando conhecimentos estratégicos e terapêuticos para auxiliar líderes e candidatos a alcançar o sucesso com excelência.
