Na era da informação, transformar dados brutos em insights acionáveis se tornou essencial para empresas de todos os portes. E, para isso, contar com ferramentas que centralizem, organizem e automatizem a coleta de dados é fundamental. 

Uma das plataformas mais conhecidas nesse cenário é o Supermetrics, utilizado principalmente por profissionais de marketing, BI e agências para integrar dados de diversas fontes em planilhas, data warehouses e ferramentas de BI.

No entanto, como toda solução, o Supermetrics possui suas limitações. E é justamente por isso que muitos profissionais vêm buscando alternativas mais flexíveis, acessíveis ou robustas de acordo com suas necessidades. 

Neste artigo, vamos entender melhor o que é o Supermetrics, suas restrições, explorar as melhores alternativas do mercado e te ajudar a escolher a mais adequada para seu cenário.

Supermetrics: visão geral e limitações

O Supermetrics é uma ferramenta de marketing que atua como um conector de dados entre plataformas (como Google Ads, Facebook Ads, Google Analytics, LinkedIn, entre outras) e planilhas (como Google Sheets ou Excel), bancos de dados e ferramentas de visualização como Looker Studio, Power BI e Tableau. 

Seu principal atrativo é a facilidade de integração e criação de dashboards de campanhas, especialmente para quem trabalha com marketing digital e precisa reunir dados de diversas fontes sem escrever uma linha de código.

Apesar de suas funcionalidades, o Supermetrics apresenta algumas limitações que podem impactar determinados usuários:

1. Custo elevado

Os planos da plataforma podem se tornar caros conforme a quantidade de conectores e fontes de dados aumenta. Isso é um fator decisivo para pequenas empresas ou freelancers.

2. Limitações nos relatórios customizados

Embora permita a personalização de relatórios, o nível de controle e segmentação pode ser limitado para usuários mais avançados.

3. Dependência de planilhas

A integração com Google Sheets e Excel é ótima, mas para grandes volumes de dados ou análises complexas, pode não ser o ambiente mais adequado.

4. Suporte e tempo de resposta

Alguns usuários relatam que o suporte técnico pode demorar para responder em casos mais urgentes, principalmente em planos básicos.

5. Conectores limitados em alguns planos

Certos conectores populares, como LinkedIn Ads ou TikTok Ads, estão disponíveis apenas em planos superiores, restringindo a usabilidade para quem paga menos.

Esses fatores motivam muitos profissionais a buscarem alternativas ao Supermetrics, tanto mais acessíveis quanto mais adaptáveis a diferentes necessidades.

Principais alternativas ao Supermetrics

A boa notícia é que existem diversas ferramentas no mercado que oferecem funções similares — e até superiores — ao Supermetrics, dependendo do seu foco. Vamos conhecer as principais:

1. Windsor.ai

Focado em atribuição de marketing e coleta automatizada de dados, o Windsor.ai oferece conectores prontos para diversas fontes e inteligência artificial para análise preditiva. É excelente para quem busca centralizar campanhas em diferentes canais com foco em performance.

2. Stract.to

Outra opção robusta voltada para o marketing, o Stract.to é uma alternativa ao Supermetrics que permite que usuários coletem, limpem e exportem dados de dezenas de fontes. Sua interface é amigável e ele oferece bom suporte para visualizações externas como Power BI ou Looker Studio.

3. Improvado

Uma alternativa voltada para empresas de médio a grande porte, o Improvado permite automação completa do processo de extração, transformação e carregamento de dados (ETL). É bastante flexível e permite integração com várias ferramentas de BI.

4. Porter Metrics

Plataforma muito utilizada por agências e pequenos negócios, o Porter se destaca pela simplicidade de uso, integração direta com Looker Studio e foco em relatórios de marketing. Além disso, é mais acessível do que o Supermetrics.

5. Dataddo

Mais técnico, o Dataddo oferece integração de dados para diversos destinos como dashboards, bancos de dados ou armazenamento em nuvem. É ideal para quem tem uma equipe de dados mais estruturada.

6. Whatagraph

Voltado para agências, o Whatagraph combina coleta de dados com relatórios visuais automáticos e compartilháveis. É uma opção que economiza tempo e oferece facilidade na entrega de resultados a clientes.

7. Analytics Canvas

Uma solução mais voltada para quem trabalha com Google Analytics, mas que oferece boas integrações com bancos de dados e planilhas. É útil para quem precisa de controle detalhado nos fluxos de dados.

Comparação detalhada das alternativas

Entender os prós e contras de cada alternativa é fundamental para tomar uma boa decisão. A seguir, comparamos os principais aspectos de cada ferramenta:

Enquanto ferramentas como o Improvado e o Stract.to oferecem robustez para empresas maiores, Porter Metrics e Whatagraph focam na agilidade e visualização, ideais para agências com foco em entrega rápida. O Dataddo é indicado para quem precisa montar pipelines de dados técnicos. Já o Windsor.ai se diferencia ao agregar análise de atribuição baseada em inteligência artificial.

Como escolher a melhor alternativa ao Supermetrics

Diante de tantas opções, a escolha da ferramenta ideal vai depender das características específicas do seu projeto ou da sua empresa. Veja algumas diretrizes para tomar a melhor decisão:

1. Entenda seu volume de dados

Se você lida com milhares de campanhas e múltiplos canais, é importante buscar uma ferramenta com estrutura para processar grandes volumes. Nesse caso, Stract.to ou Improvado podem ser mais indicados.

2. Avalie a frequência de atualização

A necessidade de dados em tempo real ou quase em tempo real impacta diretamente na escolha da solução. Ferramentas como Windsor.ai e Dataddo oferecem sincronização rápida.

3. Considere sua familiaridade com tecnologia

Se a equipe não é técnica e precisa de agilidade, plataformas como Porter Metrics ou Whatagraph são mais amigáveis. Já Dataddo e Improvado exigem mais conhecimento técnico.

4. Defina seu orçamento

Nem sempre a melhor ferramenta é a mais cara. O custo-benefício deve estar alinhado ao seu momento. Para agências iniciantes ou pequenas empresas, Porter Metrics e Analytics Canvas são boas opções mais acessíveis.

5. Verifique as integrações necessárias

Faça uma lista das plataformas que você precisa conectar. Algumas ferramentas oferecem centenas de conectores, outras são mais limitadas. Certifique-se de que sua escolha atenderá a todas as suas fontes.

6. Teste gratuito e suporte

A maioria das ferramentas oferece período de teste gratuito. Aproveite esse momento para validar usabilidade, suporte técnico, documentação e qualidade das integrações.

Perguntas Frequentes

1. Qual é a melhor alternativa gratuita ao Supermetrics?
   A maioria das alternativas robustas são pagas. No entanto, Porter Metrics e Analytics Canvas oferecem planos acessíveis ou versões de teste que podem ser úteis para quem está começando.
2. Posso usar essas ferramentas sem conhecimento técnico?
   Sim! Ferramentas como Porter Metrics, Whatagraph e Windsor.ai foram pensadas para usuários com pouca ou nenhuma experiência técnica.
3. Qual delas é melhor para agências?
   Depende do porte da agência. Para pequenas agências, Porter e Whatagraph funcionam muito bem. Para agências maiores, Stract.to e Improvado são mais completas.
4. Todas essas alternativas funcionam com Looker Studio ou Power BI?
   Sim, quase todas permitem exportação direta para ferramentas de BI como Looker Studio, Power BI, Tableau ou bancos de dados.
5. E se eu quiser algo mais técnico e personalizável?
   Se você tiver uma equipe com habilidades em dados, Dataddo ou Improvado são escolhas ideais por permitirem configurações avançadas e integração com pipelines personalizados.
6. Qual ferramenta é melhor para quem trabalha com e-commerce?
   Windsor.ai se destaca por oferecer modelos preditivos e atribuição de campanhas, sendo ideal para acompanhar performance de vendas e ROAS em tempo real.